Hvordan linoleum bliver til en oplevelse?

I samarbejde med kunstneren Malene Bach forvandlede virksomheden FORBO linoleum til en oplevelse, der var et kunstmuseum værdigt. Resultatet blev bl.a. en række nye muligheder for et ellers velafprøvet materiale, en masse omtale og nye kunder.

Baggrund

En henvendelse fra arkitekt Bo Christiansen åbnede gulvproducenten Forbos øjne for mulighederne i linoleum. Forbo er en international producent af gulv og har i mange år markedsført gulve i mange forskellige materialer, bl.a. linoleum. Materialet har nemlig fantastiske egenskaber, når det kommer til rengøring og det er naturligt nedbrydeligt. Måske netop derfor har man altid set funktion som det vigtigste ved linoleum, faktisk har man så vidt muligt forsøgt at skjule det med neutrale farver. Men hvor andre så et stykke funktion så Bo Christiansen et uudnyttet potentiale. Derfor satte han Forbo i forbindelse med kunstneren Malene Bach og lagde kimen til et innovativt samarbejde.

Udfordring

Linoleum bliver ofte associeret med institutioner som børnehaver eller hospitaler fordi det er funktionelt og billigt. Der er altså ikke den store prestige i linoleumsgulve og derfor ikke den store afsætning til arkitekter, der vil lave unikke byggerier. Forbo havde derfor brug for nytænkning, hvis man skulle gøre linoleum attraktivt for mere end de funktionelle egenskaber. Målet skulle være en udstilling af Malene Bach, hvor projektets resultat blev præsenteret, samt forhåbentlig en masse gode idéer til Forbos fremtidige produktudvikling af linoleum.

"Det er vigtigt, at man har enighed i et projekt, om hvad målet er. I vores tilfælde var det en udstilling om linoleum. Så kan virksomheden og den kreative have hver sine mål i alle mulige andre sammenhænge".
Malene Bach, kunstner 

Proces

Projektets fokus var den kreative proces. Det gav plads til dialog og idéudvikling før beslutningen om projektets udformning blev taget. Det blev i høj grad oplevet som en kvalitet. Sammen endte kunstner, arkitekt og virksomhed på et forholdsvis simpelt objekt: DIAMOND, et bænkobjekt i linoleum. Efter den udviklende og legende proces, hvor valget faldt på diamanten, blev der afholdt fernisering og tre gå-hjem-møder for arkitekter, designere, professionelle såvel som studerende. Møderne var inddelt efter temaer omkring linoleum og materialets kvaliteter. Eksempelvis var der et møde med fokus på farveteori, et møde med Center for Sundhedsinnovation indenfor sygehussektoren og et møde med fokus på miljøcertificeringer. Styrken ved at formidle produktet på denne måde var, at arkitekterne blev inviteret til dialog samtidig med, at materialets kvaliteter blev demonstreret. Det var ikke nyt for Forbo på denne måde at engagere designere og kunstnere i udviklingen af produkter, men i samarbejdet med Bo Christiansen og Malene Bach blev involveringen langt mere målrettet, både i form af en bedre kontakt, samt forståelse for de kreatives arbejdsmetoder og ønsker.

Resultat

Som nævnt oversteg resultaterne langt det forventede og inkluderede bl.a.:

• Bedre presseomtale af projektet end mange af de tidligere og ofte dyrere lanceringer. 
• Efterspørgsel fra messer og udstillinger, som gerne vil udstille projektet.  
• Henvendelser fra boligblade og producenter af møbler. Forbo oplever, at projektet har skubbet på en udvikling, hvor linoleum igen blev et materiale, som er in. 
• Direkte henvendelser fra kunder, som ville købe linoleumsdiamanterne eksempelvis til brug i venteværelser.  
• De involverede medarbejdere i Forbo har oplevet det som et klart løft i arbejdsglæden at komme til at blive inddraget i en udvikling, der rakte ud over dagligdagen.  
• Projektet er blevet et referenceprojekt for Forbo og Malene Bach er blevet en ambassadør både for linoleum og Forbo, hvilket allerede har ført til en konkret ordre, da Malene Bach anbefalede Forbos farvede linoleum til Nova5 arkitekterne, som skulle renovere en skole på Nørrebro.

Klik her for at læse den fulde case om Forbo (pdf)