Spreder det glade budskab…

I løbet af sommeren har samarbejdspartnerne i ExSl projektet spredt det gode budskab om anvendelse af lyd og musik i branding kontekst.

Under European Marketing Conference (EMAC) var vi så priviligerede at få lov til at præsentere vores projekt samt noget af det arbejde og forskning, der allerede har været udført mellem Sonic Branding, DELTA SenseLab og Copenhagen Business School. Ud over partnerne i ExSl projektet deltog nogle af verdens førende autoriteter indenfor den kommercielle brug af lyd (Julian Treasure, The Sound Agency), og forskning af krydsmodal perception (Charles Spence, Oxford University) i vores special interest session.

Deltagerne på konferencen var hovedsageligt fra den akademiske verden (med stærkt internationalt islæt), og programmet var sammensat, så deltagerne fik en god introduktion til den nyeste forskning, herunder fordelene, problemstillingerne og udfordringerne ved at bruge lyd i branding.

Det vi i ExSl projektet tog med fra konferencen var en let tvivl - er den seriøse akademiske verden blevet tvivlende overfor lyd i branding? Er den første bølge af entusiasme omkring lydlogoer, designet produktlyd og gennemtænkte lydprofiler for firmaer ved at aftage? De spørgsmål der blev stillet og den dialog vi havde efterfølgende gav anledning til disse spørgsmål. Og egentlig blev vi bekræftet i den problemstilling, som motiverede ExSl projektet: Selvom det gode budskab om lyd i branding efterhånden har bredt sig, er vi stadig langt fra det sted, hvor emnet bliver behandlet med ligeså stor respekt og akademisk/professionel omhu, som vi mener det fortjener.

Ud over at have haft den dedikerede "special interest session" ved EMAC 2010 vil ExSl projektet være stærkt representeret ved EuroSense 2010 (Bilbao). Der vil vi fremlægge resultaterne fra to mindre forsøg, som omhandler forskellige metoder til at måle og kvantificere lydlogoer ved hjælp af lytteforsøg (mere herom senere).

I løbet af den næste periode vil vi poste korte versioner af de præsentationer, vi bidrog med ved EMAC 2010.