Om #fredagsbog - Gyldendals åbne læseklub på twitter

I år er det fem år siden, Time udnævnte you til årets person. Med dig mente Time dig, der har været med til at producere indhold på youtube, wikipiedia og andre 2.0-fænomener.

Med #fredagsbog udnævner vi de andre ”dig’er” til (fre)dagens personer: dig, der læser. Eller med et gammelt ord: publikum. Det er det traditionelt tavse publikum, #fredagsbog henvender sig til med det enkle spørgsmål: Hvad læser du? På den måde dyrker vi de gode gamle public relations.

Ideen til #fredagsbog opstod i februar 2010. Den udsprang af oplevelsen ved at medvirke i @bookmavens #fridayreads og være en lille brik i en stor twittersamtale, hvor op mod 6.000 læsere deltager. Gyldendal havde været på Twitter et års tid og havde cirka 800 følgere, da vi besluttede at afprøve den enkle ide i @gyldendal-regi. I dag har vi cirka 1.200. 

#fredagsbog begyndte nærmest som en intern test i twitter-redaktionen, som består af hjemmesideansvarlig Jesper Green (@jesper69green), e-bogsansvarlig Marie Bilde (@mariebilde) og skønlitterær redaktør Lene Wissing (@1736lene). En fredag tweetede vi simpelthen det enkle spørgsmål: ”Hvad læser du? #fredagsbog” Og det greb om sig. Nu, godt et år senere, bliver #fredagsbog ofte åbnet tidligt om morgenen eller sent om natten af læserne, så fænomenet har fået sit eget liv uafhængigt af Gyldendals initiativ. Men tranen – Gyldendals logo og twitterprofilbillede – er altid til stede som vært mange gange i løbet af fredagen, også om aftenen.

Twitter-redaktionen fik lyst at afprøve en anden ide fra #fridayreads: giveaways. I begyndelsen udlovede vi bestemte bøger til tweet nummer 50, 75 og 100, og det fik endnu flere læsere til at deltage. Men vi opdagede hurtigt at den bogholderagtige tællen og holden regnskab var fremmed for #fredagsbogs ånd, og vi udviklede et nyt princip: det totalt subjektive random-princip. Nu sender vi bøger til dem, vi synes skal have en bog, helt enkelt. Det håndholdte koncept passer meget bedre ind i #fredagsbog-ånden og i vores arbejdsgange. Princippet illustrerer Gyldendals rolle som den gode værtinde, der søger for at gæsterne har kaffe i kopperne – eller en god bog ved hånden.

Sidste nye opfindelse inden for giveaway er #ISBNbingo, altså bingo med det internationale standardbognummer, alle bøger har. Det går ud på, at Gyldendal tweeter et tocifret tal, og de første, der kan svare med titlen på en bog, hvis ISBN har tallet som endenummer, har bingo og vinder en bog. Det var et øjeblikkeligt twitterhit ved premieren 3. marts 2011.

Læs om #ISBNbingo her: http://gyldendal.dk/artikler/isbnbingo

Vi understreger ofte, at al læsning gælder på #fredagsbog, også eksamensopgaver og anden pligtlæsning og selvfølgelig også læsning af bøger fra andre forlag. Af og til har andre forlag også tweetet med. Det helt i orden, og understreger åbenheden, der hersker på Twitter og ikke mindst på #fredagsbog. Et par gange har andre forlag dog misforstået konceptet og tweetet regulær reklame for en tilfældig titel, helt uden hensyn til hvilken samtale, der var i gang. Det tydeliggjorde for os, hvor skarpt og simpelt #fredagsbogkonceptet er og skal være: Det handler om læsning, ikke om bogsalg. 

Det handler i det hele taget mere og mere om læsning for Gyldendal. Det lyder måske elementært, men for en virksomhed, der har identificeret sig med bogbranchen i snart 250 år, er det en fundamental ændring at tænke sig som del af det, vi har døbt læsebranchen. Gyldendal lever jo kun i første omgang af, at folk køber bøger. I grunden lever vi af, at folk læser bøger. Eller, som det hedder: You don’t sell your product, you sell what it does.

Den foreløbige erfaring fra læsebranchen er, at der er flere oplagte muligheder end i den gamle bogbranche. For eksempel arbejder Gyldendals internetboghandel, www.g.dk,  på at udvikle et socialt netværk for læsere (og bogkøbere), hvor man kan følge en bog og se andre læseres kommentarer. Sitet hedder www.minbogdinbog.dk og er netop i luften i en betaversion.

Tilsvarende har Samlerens Bogklub for nylig lanceret Samlerens Læseklub, der tilbyder rabat til læseklubber og har udvalgt seks titler, der egner sig til læseklubber. Til titlerne har de udviklet spørgsmål, læseklubberne kan tage udgangspunkt i, når de skal tale om bøgerne.

Læs mere om Samlerens Læseklub her http://www.samlerens-bogklub.dk/webapp/wcs/stores/servlet/ThemeDisplay?langId=100&storeId=10651&catalogId=10001&club=SBK&themeId=01#sc-icm#sc-icm

Cand.IT i digital design og kommunikation  Martine Gjede har skrevet opgaven Fredagsbog - Marketing books with social engagement and social influences on a Twitter hash tag til IT-universitetet (opgaven kan læses her http://martinegjede.weebly.com/akademiske-projekter.html)

Af Martine Gjedes undersøgelse fremgår det, at de deltagende læsere har stor glæde af #fredagsbog. Det er naturligvis både vigtigt og glædeligt for Gyldendal. Men det har også betydning for os, at #fredagsbog påvirker forlaget indadtil ved at skabe og styrke synapser mellem forskellige afdelinger. #fredagsbog giver os den eftertragtede consumer intimacy, som er både værdifuld og inspirerende, men den giver os også lejlighed til at blive "persons in a company", som vi har hørt forlaget Penguin i London formulere deres twitterstrategi. Og fordi vi er personer, der selv læser, bliver det "you", som #fredagsbog henvender sig til, egentlig til et meget mere dialog-inspirerende "os, der læser".