i-MagiNation – udvikling via oplevelser

Projektet ApEx-i-MagiNation har drejer sig om at skabe udvikling og innovation via oplevelser. Igennem godt 20 forskellige forløb indenfor kultur-, detailhandels- og wellnessområdet har projektet afprøvet eksisterende teorier, metoder og modeller for innovation via oplevelsesøkonomi og oplevelsesdesign i praksis. På baggrund af disse erfaringer er ApEx netop nu ved at evaluere, opsamle erfaringer og herigennem udvikle nye modeller og best practice-redskaber for, hvordan virksomheder og institutioner kan udnytte oplevelsesøkonomiens potentialer. Dette arbejde resulterer i en antologi med baggrund i projektet, som forventes at udkomme i det tidlige forår 2012. Et af forløbene i projektet har beskæftiget sig med, hvordan Karneval i Aalborg kan bruges som løftestang for handelslivet i Aalborg. Denne case beskrives nedenfor.

Case: Karneval i Aalborg

Karneval i Aalborg blev holdt for 29. gang i 2011 og er Nordeuropas største Karneval med op mod 70.000 tilskuere og op mod 30.000 karnevalsdeltagere i alle aldersgrupper. Karneval brander Aalborg både lokalt og internationalt og omtales som en folkefest uden censur, hvor der er plads til kreativ frihed og fantasi. Karnevalsgruppen i Aalborg, herunder sekretariat og 2000 frivillige står for koordineringen af alle initiativerne op til og under Karneval og ønsker at arbejde med, hvordan andre aktører i Aalborgs bybillede kan drage fordel af Karnevalet og desuden styrke opfattelsen af Karneval som et positivt aktiv for hele byen.

Formål

Casens omdrejningspunkt var at finde ud af, hvordan Karneval i Aalborg kan bruges som en oplevelsesmæssig løftestang for de erhvervsdrivende i Aalborg, og hvordan deres engagement kan være med til at skabe en bedre oplevelse for både tilskuere og deltagere før, under og efter karnevalet i Aalborg. ApEx’ rolle i casen har været at undersøge Aalborg Citys butikkers forhold til Karneval, afdække hvilke muligheder der er i udnyttelse af karnevalets potentiale samt arrangere en workshop for de interesserede aktører med henblik på at idéudvikle, hvordan aktørerne evt. i samarbejde kan drage fordel af Karneval i Aalborg.

Proces

ApEx har inddraget Karneval og casens fokus i flere workshops, hvorpå der er fremkommet adskillige idéer og bud på, hvordan konstellationen mellem karneval og detailhandelsbranchen kan styrkes. Der er i øvrigt lavet en omfattende undersøgelse med Aalborg Citys forretninger ved kvantitative spørgeskemaer, hvor der findes svar på blandt andet:

- Hvilke butikker, der gerne vil være med til at udvikle og gennemføre idéer til, hvordan potentialet i karneval udnyttes

- Hvilke incitamenter butikker kan have for at blive motiveret til at engagere sig i Karneval; eksempelvis øget indkomst, flere besøgende, intern/ekstern branding

Efterfølgende har ApEx været arrangør af en workshop for de interesserede erhvervsdrivende, hvor fokus var på:

- Hvordan de forskellige butikker kan drage fordel af Karneval herunder konkret involvering i Karnevals udvalgsmøder, aktiviteter, tilbud m.m.

- Fælles idéudvikling og basis for netværksdannelse og samarbejde karneval og engagerede erhvervsdrivende imellem

Forløbet har med flere workshops mundet ud i nye idéer til samarbejde og netværksdannelse for at styrke relationen og de fælles interesser mellem Karneval i Aalborg og detailhandelsbranchen. Senest har undersøgelsen blandt detailbutikkerne ført til et netværksmøde med idéudvikling mellem Karneval i Aalborg og de deltagende butikker. En mere dybdegående redegørelse for processen og resultaterne vil være at finde i den omtalte antologi, som udkommer i 2012.