Gennemgang af cases til dette års Audio Branding Congress

Jeg har kigget på dette års case-bidrag til Audio Branding Congress for at se nærmere på lydbureauernes produkter, fremgangsmåder og kunder.

De udvalgte 13 cases repræsenterer kunder fra syv forskellige lande, heraf 2 uden for EU (en case er beskyttet af password og derfor ikke med). Kunderne repræsenterer bredt forskellige brancher ligefra fra bank industrien, farma, offentlig institution, mobiltelefoni (producent), transport, turisme etc.

Visse produkter går igen fra case til case. Det ser ud til, at lydlogoet er en fundamental del af produktionen og således er der kun 1 case, hvor lydlogoet ikke indgår som en del af ydelsen. Denne case er en revitaliseringscase, hvor kunden i forvejen besidder et lydlogo. En anden case skiller sig midlertid også ud, i det den udviklede lyd ikke primært er et lydlogo men derimod en notifikationslyd. Ikke destomindre bruges denne også i en animeret udgave i synkronisering med det visuelle logo.

4 af de 11 lydlogoer er også præsenteret i en animeret version i synkronisering med det visuelle logo. 4 ud af de 12 cases præsenterer kun lydlogo og matcher ikke med en visuel repræsentation af brandet. Der er altså en stærk relevans i Exploring Sound Logo projektet, da det netop undersøger forholdene mellem lydlogo og visuelt logo på en række brand konstrukter.

7 cases har foruden lydlogo også købt ”brand musik”. Et stykke musik med eller uden sang/stemme der danner en art musisk tema for brandet. Dette kan bruges i forskellige sammenhænge evt. på TV eller som baggrundsmusik på events. Dog har kun en enkelt virksomhed fået flere genre-variationer af musikken (rock, klassisk, jazz etc).

5 cases inkluderer ventemusik eller velkomstmusik til telefonsystemet. Dette varierer med og uden speak.  Andre 5 cases præsenterer TV-reklamer, hvor billede, musik og speak præsenterer brandet. Slutteligt er andre produkter såsom event musik (intro, on-stage, baggrundsmusik), Radio spots, sang og podcasts er også repræsenteret. Set i lyset af det store fokus podcast fik for nogle få år tilbage, er det interessant at podcast kun er brugt i 1 case. Ligeledes er ringetoner også kun præsenteret i 1 case.

Ser man nærmere på bureauernes metoder er der generelt set stor accept af test og evaluering i udviklingsfasen. 3 cases nævner, at kunden foruden lyd-produkterne også får en ”manual” eller ”brief” til styringsværktøj til videre håndtering.

Så vidt oplyst er udgangspunktet i alle cases enten kundens virksomhedsværdier eller identificerede attributter som lyden skal udtrykke eller oversætte. To cases skiller sig ud; de synes at skulle matche den udviklede lyd med et eksisterende motto. Ramsgaard et al. undersøgte i 2010 lydlogoer og virksomhedens pay-off/motto og fandt signifikante forskelle på opfattelsen af pay-off og lydlogo på evaluerede emotionelle parametre. Det indikerer, at lydlogoet strategisk kan målrettes pay-off’et til at matche som kunden ønsker.

Værktøjer så som ”audio mapping”, workshops, fokusgruppe interviews, associations evaluering, surveys, tværkulturelle studier, benchmark analyser og efterfølgende og løbende tracking bliver nævnt i processen, hvilket vidner om en høj professionalisme og gennemtænkt metodisk tilgang i udviklingsfasen. 

Exploring Sound Logo gruppen er også repræsenteret på dette års Audio Branding Congress, hvor Julie Winther præsenterer et forstudie under Exploring Sound Logos i Free Association Profiling of Sound Logos. I forbindelse konferencen udgives senere på året Audio Branding Yearbook 2011, hvori et paper om det explorative studie præsenteres. 

Læs mere om Audio Branding Congress 2011 her 

Læs mere om de 13 udvalgte lydbranding-cases her