FN-undersøgelse: Sociale medier og de kreative brancher

En ny FN-undersøgelse viser, at sociale medier bliver stadig mere værdifulde for de kreative brancher. Særligt filmindustrien har taget de sociale medier til sig.

Brugerne genererer spredningen

Når større filmselskaber i dag lancerer nye film, er det i stigende grad blevet tendensen, at der oprettes en Twitter-konto i filmes navn, og at den officielle trailer lægges på Youtube. Via disse medier spredes budskaber om filmen hurtigt mellem tusindevis af web-brugere, som deler indholdet på platforme som Facebook og Orkut.

Gensidig positionering

Tendensen med at dele indhold skaber ikke blot øget brandværdi for de kreative virksomheder – det er også den enkelte web-bruger som ad denne vej skaber en dynamisk fortælling om sig selv. Ved at dele en musikvideo eller ”like” en kunstudstilling har web-brugeren mulighed for at kommunikere sine unikke præferencer til andre i sit netværk. Og det er værdifuldt for brugeren, da det giver mulighed for at positionere sig selv i vrimlen af medierede budskaber og identiteter.

Sociale medier som markedsplads

Sociale medier kan også anvendes mere direkte som salgsredskab. Hjemmesiden www.bandcamp.com er et eksempel på dette. På Bandcamp kan bands gratis uploade sin musik og musikbrugere kan således nemt og hurtigt finde ny musik. Dette koncept kendes også fra Myspace, men forskellen er, at Bandcamp også giver mulighed for, at musikere og bands kan sælge musik og merchandise direkte til web-brugeren uden fordyrende mellemled: Musikerne bestemmer selv, hvad produktet skal koste – og kan endog vælge at lade prisen være valgfri for webbrugeren.

Læs mere om kreative brancher og sociale medier i FN-rapporten via linket til højre.

(Se kapitlet "The Power of Social Networks" på side. 76 i rapporten)