Case: Hvordan linoleum bliver til en oplevelse

Normalt betragter vi linoleum som et produkt uden oplevelser. Linoleum vælges oftest, fordi det har nogle funktionelle kvaliteter såsom holdbarhed og nedbrydelighed, og fordi det er let og dermed billigt at rengøre. Gulvproducenten Forbo har sammen med kunstneren Malene Bach og arkitekten Bo Christensen fra 036 formået at transformere linoleum fra en standardiseret vare til en oplevelse.

Hovedpointer:

• Forbo har, i samarbejde med kunstneren Malene Bach og arkitekten Bo Christiansen, relanceret linoleum som et bæredygtigt og moderne materiale at arbejde med for arkitekter og virksomheder.

• Forbo har, med dette samarbejde, formået at tillægge linoleum visuelt attraktive egenskaber udover materialets funktionalitet.

• Gå-hjem-møder indledte dialog med arkitekter om anvendelsesmulighederne for linoleum. Styrken ved denne måde at formidle på var, at den involverede arkitekterne og illustrerede, at materialet har kvaliteter ud over en to-dimensionel form.

• Forbo har tidligere arbejdet med at engagere designere i processen. Her adskiller modellen sig ved, at det er de kreative, der henvender sig til andre kreative. De kreative bliver på den måde en slags ambassadører for produktet. Denne tilgang har haft langt større effekt end Forbos tidligere dyre kampagner og marketing tiltag.