Brugerne overtager markedsføringen

Over hundrede deltagere fra forskellige kreative brancher var med ved Musikzonens konference om co-branding på eksportmarkederne.

Salen var fyldt med repræsentanter fra musik-, mode- og computerspilbranchen, da Musikzonen var medvært ved konferencen "Born Creative" i Eigtveds Pakhus i København.

Her var to internationale cases inviteret til at tale om de kreative branchers muligheder for at samarbejde på eksportmarkederne.

Og der blev lyttet godt efter, da Masaya Kuroki fra det franske fashionbrand Kitsuné fortalte om sin succes med at markedsføre tøj og musik under samme hat.

Den japanskfødte designer og dj viste som eksempel en viral video, hvor et ungt par konkurrerer om at prøve så mange kjoler, bukser, toppe og skjorter som muligt på tre minutter - til tonerne af musik fra firmaets eget pladeselskab.

- Vores tøj er egentlig meget traditionelt, men musikken er med til at give det kant, og ved at bruge sociale medier som YouTube, når vi et ungt publikum. 17-18-årige studerende har selvfølgelig ikke råd til at give 400 euro for en jakke, men det har de måske om syv-otte år, sagde Masaya Kuroki.

Brugerne overtager markedsføringen
Efter hans oplæg præsenterede marketingdirektør Kanae Muraki fra japanske Crypton Future Media deres virtuelle tegneseriesangerinde Hatsune Miku, som er blevet et verdensomspændende hit.

Den animerede popstjerne bliver blandt andet brugt til at promovere Toyota i USA, og hjemme i Japan er der opstået en hel industri omkring kultfiguren.

- Vi giver fansene mulighed for at designe deres helt egen Hatsune Miku, som de så deler med andre via nettet. På den måde får vores figur sit eget liv og bliver ved med at sprede sig, så det handler altså om at inddrage brugerne helt fra starten, lød det fra Kanae Muraki.

Det budskab var Katja Moesgaard fra mediebureauet MEC enig i. Hun rundede af ved at give en række gode råd om kommercielle og kreative partnerskaber, og bagefter svarede alle tre oplægsholdere på spørgsmål fra konferencedeltagerne.

Dagen sluttede med eksportrådgivning og networking, og designer Lotte Boysen Goldschmidt fra Matinique var glad for at have været med:

- Jeg synes, at det har været en sjov og spændende dag, og det var især Masaya Kurokis oplæg om Kitsuné, der satte tanker i gang hos mig og mine to kolleger, sagde hun.

"Born Creative" var et samarbejde mellem Musikzonen, Modezonen, Computerspilzonen og Eksportrådet under Udenrigsministeriet.