Nye ansigter i publikumsrækkerne

To rundbords-seminarer om best practice inden for publikumsudvikling 

Tanken er at arrangere to rundbords-seminarer om publikumsudvikling – ét i Roskilde (hovedstadsregionen) og ét i Silkeborg (Midtjylland). Om hvert rundbord samles cirka 20 centrale aktører i dansk kulturliv fra såvel de etablerede institutioner som fra festivaler og frie aktører. Deltagerne er udpeget på tværs af kunstgenrer. Varigheden af hvert seminar er otte timer – fra kl. 10:00 til 18:00. 

Målet er at etablere og dokumentere en kvalificeret og nuanceret erfaringsudveksling omkring metoder, perspektiver og muligheder ved en bevidst strategi omkring nye publikumsrelationer og -grupper. Dels for at få beskrevet de institutionelle og strukturelle konsekvenser af en sådan strategi i forhold til institutionens eller projektets økonomi, publikumsmæssige forankring, profil, repertoire og udviklingsmuligheder, dels for at få en indikation på, om der er grundlag for etablering af et nationalt publikumsagentur, som arbejder i dybden med research, rådgivning, vidensdeling og formidling på området. 

Deltagerne i de to Roundtables udvælges på baggrund af allerede opnåede resultater eller fordi de aktuelt arbejder ud fra et komplekst publikumsbillede. Som en del af processen vil de skulle forholde deres publikumsarbejde til parametre som opdrag/policy, økonomisk effekt, partnere, produktion, profil, personale (rekruttering), værdi og nyinkluderede publikumsgrupper. Arrangementerne faciliteres af to proceskonsulenter fra Center for Kunst & Interkultur. 

De væsentligste erfaringer og pointer fra de to Roundtables samles i en rapport, som formidles som pdf-dokument på www.cko.dk og www.cki.dk. Rapporten vil også indeholde en række anbefalinger til, hvordan kulturmarkedsføring kan kombineres med mere strategiske og konkrete ideer vedrørende udvikling af publikumsopfattelsen og den institutionelle forankring. 

Projektet er et af flere initiativer i regi af ‘Audiences Denmark’, hvis mål er at udvikle langsigtede strategier for en større inklusion af alle tænkbare publikumssegmenter i Danmark, samt at åbne for og stimulere til nye samarbejder mellem kultur- og erhvervssektorerne. Overordnet set handler det om at øge kulturproducenters bevidsthed om mulighederne for at anvende og videreudvikle tidssvarende markedsføringsmetoder, innovation og mangfoldighed i kulturtilbuddene for derved at bidrage til udviklingen af såvel bæredygtighed som nye vækstpotentialer i kultursektoren.