Pop-Up's - Ny oplevelsesøkonomisk tendens
Af: Anine Thomsen
Pop-Up’s er oftes en "engangsforestilling" der eksisterer i en meget begrænset periode - lige fra en dag til nogle uger. De giver virksomheder mulighed for at iscenesættes sig selv eller deres produkter i en unik totaloplevelse der kræver forbrugerens fysiske tilstedeværelse og engagement.
Pop-Up’s bruges især af reklame, detail og restaurationsbranchen der åbner butikker, showroom eller restauranter, primært i storbyer som London, Paris og New York.
Anine Thomsen har lavet en afhandling om Pop-Up's der er værd at læse for alle med interesse for oplevelseslandskaber og forretningsudvikling med oplevelser.
Afhandlingen er en eksplorativ undersøgelse af Fænomenet Pop-Up's og der arbejdes med følgende problemformulering: Hvilken rolle spiller fænomenet Pop-Up's i oplevelsessamfundet og hvordan bruges det i virksomhedernes forretningsstrategi?
I afhandlingen analyseres og besvares følgende:
- Hvad er Pop-Up's?
- Hvad er oplevelsessamfundet?
- Er Pop-Up's innovation?
- Er Pop-Up's en ny markedsføringsmetode?
- Er Pop-Up's kommet til Danmark?
- Kan Pop-Up's blive ny iværksætterkultur i Danmark?
Herudover bliver de to danske virksomheder Råderum og I'm A Kombo, der hver især har realiseret egne Pop-Up's i Danmark, brugt som cases til at beskrive hvordan de arbejder med Pop-Up's i praksis og hvad der karakterisere dem som iværksættertyper.
Du finder afhandlingen her www.pop-ups.biz