Muligheder for vækst i de kreative erhverv i Danmark

De kreative erhverv er en katalysator for vækst i Danmark. Flere analyser viser, at de kreative erhverv har klaret sig bedre i det seneste års finansielle krise end det øvrige erhvervsliv. Det skyldes, at kreative erhverv skaber arbejdspladser, værditilvækst og eksport gennem deres aktiviteter. Endvidere har de kreative erhverv også en positiv effekt på det øvrige erhvervsliv.

De kreative erhverv har vækstambitioner

De kreative erhverv udviser de samme vækstambitioner, som virksomheder i det øvrige erhvervsliv. Virksomhederne i de kreative erhverv har en længere planlægningshorisont end virksomheder i det øvrige erhvervsliv. På trods af den ofte langsigtede kommercielle planlægning, oplever virksomheder i de kreative erhverv stadig en udfordring i forhold til strategi og forretningsudvikling. Desuden er virksomheder i de kreative erhverv kendetegnet ved:

• At have ambitioner om internationalisering og eksport
• At immatrielle ejendomsrettigheder er oftere bærende for forretningsmodellen i de kreative erhverv end i det øvrige erhvervsliv
• At finansiering er en større udfordring i de kreative erhverv end i det øvrige erhvervsliv

Et behov for vækstrettet erhvervsservice

De kreative virksomheder udtrykker et behov for rådgivning. Samtidig er den konkrete brug af erhvervsfremmetilbud meget lavt. De kreative virksomheder efterspørger en række konkrete rådgivningsydelser. Analysen viser dog, at meget få kreative virksomheder gør brug af sådanne ydelser. Flest kreative virksomheder efterspøger sparring på deres forretningsstrategi, kompetenceudvikling i at tilvejebringe kapital til udvikling, markedsføring og kundeforståelse samt ledelsesudvikling.

Hvis de kreative erhverv fortsat skal bidrage positivt til dansk økonomi, er der enten behov for en ny type erhvervsfremmetilbud målrettet de kreative erhverv eller en forbedring af de eksisterende tilbud, så de er bedre tilpasset behovet hos virksomheder i de kreative erhverv.

Et marked for kreative ydelser

Der er en stor efterspørgsel efter kreative ydelser og kompetencer fra virksomheder i det øvrige erhvervsliv. Analysen viser dog, at der er mange virksomheder, der giver udtryk for, at kreative ydelser vil have en positiv effekt på virksomheder, men at langt færre virksomheder rent faktisk gør brug af kreative ydelser i deres forretningsudvikling.

De kreative ydelser, der efterspørges i højest grad er:

• Differentiering fra konkurrenterne
• Salgstræning
• Ledelses- og organisationsudvikling
• Kreative innovationsprocesser

Analysen viser, at med de eksisterende tilbud og muligheder opstår der ikke tilstrækkeligt mange samarbejder mellem de kreative erhverv og det øvrige erhvervsliv. Dermed formår dansk erhvervsliv ikke til fulde at indløse det oplevelsesøkonomiske potentiale og styrke sin konkurrenceevne. Derfor bør der skabes større synlighed af de kreative virksomheder, der tilbyder de ovennævnte tjenester og samarbejdet mellem de kreative erhverv og det øvrige erhvervsliv skal understøttes.

Behovsanalysen del I & II blev gennemført af Center for Kultur- og Oplevelsesøkonomi og Epinion A/S med det formål at undersøge de kreative erhverv og klarlægge, hvordan man kan fremme væksten i disse erhverv.